Les Maillots de Ligue 1 2011-2012 : Analyse et critiques
Chaque année, on se prend à espérer que le blason que l'on porte fièrement sur le cœur les soirs de match se trouvera au sein d'un écrin textile qui nous ravira, ou comme depuis quelques années, ne sera pas auréolé d'un horrible essai d'originalité qui transforme plus le footballeur en fan de tecktonik qu'en véritable sportif. Sous quels signes sera donc la tendance de la saison 2011-2012 ? Le Moustache Football Club vous ouvre les portes de la grande armoire de la Ligue 1 pour savoir à quelle sauce vous allez être mangé par les équipementiers.
Chaque année, on se prend à espérer que le blason que l'on porte fièrement sur le cœur les soirs de match se trouvera au sein d'un écrin textile qui nous ravira, ou comme depuis quelques années, ne sera pas auréolé d'un horrible essai d'originalité qui transforme plus le footballeur en fan de tecktonik qu'en véritable sportif. Sous quels signes sera donc la tendance de la saison 2011-2012 ? Le Moustache Football Club vous ouvre les portes de la grande armoire de la Ligue 1 pour savoir à quelle sauce vous allez être mangé par les équipementiers.
UNE ATOMISATION DES EQUIPEMENTIERS EN LIGUE 1
Avec l'arrivée de Macron à Lorient (marque italienne) et de Buurda à Nice (marque helvético-qatari, encore eux!), on assiste plus que jamais à une atomisation de la Ligue 1 en terme d'équipementier. Nike reste le favori de ces équipes et habille un club sur quatre cette année. Cependant, mis à part le PSG, aucune grande écurie ne portera la marque à la virgule. Une stratégie marketing différente pour son principal concurrent, Adidas, qui préfère privilégier des équipes dont le potentiel de merchandising n'est plus à prouver : Saint-Etienne, Lyon et Marseille assurent à l'ancien joujou de Bernard Tapie des revenus qui tenteront de combler la perte du portefeuille de la sélection nationale.
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Ailleurs, les clubs qui bénéficient de moyens plus modestes ont fait le pari d'équipementiers moins renommés, mais qui leurs assurent une visibilité unique : Sochaux (Lotto), Uhlsport (VAFC), Burrda (Nice), Airness (Auxerre), Macron (Lorient), Duarig (Ajaccio). Une stratégie gagnant-gagnant en somme, et à moindre coût.
Dans cette atomisation vestimentaire de la Ligue 1, voici donc l'atome de Savoie
BACK TO THE COUTURE
Côté design, il est intéressant de constater plusieurs tendances dans la collection été 2011 / Printemps 2012 (ne zappez pas, rassurez-vous, vous n'êtes pas sur le blog de Pandora) :
Le retour du col : déjà amorcée l'an dernier, cette tendance revient en force, cela chez l'ensemble des équipementiers. Vintage ou coup marketing ? Un peu des deux finalement. Les références textiles au passé ont toujours la côte mais en pratiquant un cross-over maillot de sport / polo urbanwear-sportwear, les équipementiers savent qu'ils vont s'offrir une visibilité dans et en dehors du stade, le maillot devenant un habit comme un autre, il permet à celui qui le porte de ne plus l'arborer uniquement dans les travées de son enceinte préférée.
Sobriété ou austérité ? : Bizarrement, nous trouvons les maillots de cette année plutôt sobre, contrairement aux années précédentes, volonté marketing (comme l'argument précédent) ou reflet de la crise économique que traversent les clubs ? Auxerre et Brest présenteront une tenue immaculée, sans aucune fantaisie, Lille et Umbro arboreront une double bande blanc-bleu sur fond rouge, là aussi sans aucun soucis de finition. Une simplicité qui permet aussi de mieux faire ressortir les sponsors maillots, dans un contexte où le football français se cherche de nouveaux partenaires. A ce sujet, le retour du maillot Hechter historique du PSG se voit entâcher d'une bande bleu nuit verticale, scindant la bande rouge centrale, afin de mieux faire ressortir le sponsor, nuisant à la cohérence de l'ensemble, et c'est bien dommage.
Le coup du sombre héros: Amateur de Zorro, le noir et des couleurs sombres et de retour, principalement dans les maillots away et third. Une tendance à l'inverse des couleurs flashy (n'ayez peur, elles sont tout de même encore présentes) des saisons précédentes. Là aussi, on peut s'interroger sur la stratégie marketing des équipementiers, volonté de trancher avec les années précédentes, de rendre le maillot plus casual ou simple représentation de la morosité ambiante ?
Le freestyle des maillots away « euh ouais » : Rassurez-vous, dans cet océan de classicisme, il réside des îlots de création baroque, plus proche du mauvais goût que du pur génie. En totale opposition avec la majeure partie des maillots principaux, le maillot away (extérieur) et third (3ème maillot) sont l'occasion aux unités Recherche et Développement des équipementiers de se lâcher pour le meilleur, plus souvent pour le pire, un peu comme lorsque un mec a proposé la Twingo chez Renault.
Alors que les années précédentes le maillot Third concentrait l'ensemble des créations les plus horribles, on observe cette saison un « glissement » vers le maillot Away...voir Domicile. Dans cette galerie des horreurs qui fait passer la garde-robe de votre grand-mère pour une penderie d'hipster, le pyjama extérieur de l'A.J. Auxerre qui permet aux supporters de s'endormir devant le match, le maillot « tutorial photoshop » des Girondins de Bordeaux, reprenant le scapulaire si cher aux supporters mais massacré à coup de brush immonde, donnant au maillot un style plus proche des replicas que l'on retrouve dans les souks tunisiens ou à Taïwan. Mais c'est en outre-manche qu'il faut aller chercher la tenue la plus moche : le maillot du gardien de la sélection anglaise bat tous les records : un Tetris textile aux couleurs délavées qui rappelle les plus belles heures des équipementiers du début des années 90 [cliquez ici, attention, port du masque de soudeur obligatoire sous peine de perdre un oeil]
Pire, des irréductibles osent encore appliquer les critères « esthétiques » de l'année dernière : le ROSE FLUO. Le troisième maillot de Brest, celui de Bordeaux et pire...le ballon officiel de la Ligue 1 imprégneront votre rétine des heures durant une fois le match terminé.
Enfin, tremblez...le FC Lorient n'a pas encore présenté l'équipement de la saison prochaine et Lyon reste discret sur son maillot third.
Je vous invite également à suivre la Cacamisata de l'ami Lucarne Opposée, trophée qui décerne la palme de la création la plus moche de la saison : http://lucarne-opposee.fr/leblog/cacamiseta-2011/
DES EPIPHENOMENES D'INNOVATION
Et les nouveautés dans tout ça ? Et bien certains clubs font le pari du flashcode intégré sur le maillot. C'est le cas de Montpellier, Dijon, Caen ou Sedan qui permettront aux supporters de disposer de contenu supplémentaire grace à son intégration à l'équipement sportif. Une belle trouvaille de la société Madewis, spécialiste de la broderie et du flocage, qui avoue avoir trouver cette astuce sur une bouteille d'eau minérale qui propose à ses clients de récuperer des informations sur la qualité de leur source. Un flashcode qui ne sera plus actif dès la fin de la saison.
EXISTE-IL UN MAILLOT TYPE POUR LES EQUIPES DE LIGUE 1 ?
Au final, entre sobriété et originalité de mauvais goût, une question revient à chaque intersaison : les équipementiers respectent-ils les maillots historiques des équipes ? Cependant, cette interrogation est-elle vraiment légitime ? Existe-il en France un club susceptible de posséder un maillot qui ne souffrirait d'aucune contestation ? On peut bien sûr penser à celui du Paris Saint-Germain et son maillot Hechter. Et après ? Le vert uni de Saint-Etienne ? L'immaculé de Marseille ? Finalement, l'équipementier respecte les couleurs historiques des clubs mais ceux-ci ne disposent d'aucune disposition esthétique (bande verticale, bande horizontale, rayure, etc etc) qui contraindrait l'équipementier à limiter les modifications d'une année à l'autre. Quel intérêt d'ailleurs pour nos vendeurs de textile et les clubs de présenter un dessin similaire chaque année ? Aucun, qui plus est lorsqu'on sait qu'en Ligue 1 les clubs ont des difficultés à diversifier leurs sources de revenu. La valse des maillots ne risque donc pas de changer d'une année à l'autre...
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Merci à www.maillotsdesport.fr d'avoir autorisé à utiliser son immense base de données et de faire la veille chaque jour sur les actualités des équipements de nos sportifs favoris:)
Et pour une analyse un peu plus funky avec moins de mots de 4 syllabes : cliquez ici
