Poustache détente

Les footballeurs et la publicité : le couple parfait ?

Avec la mondialisation du football et la diffusion d’un nombre de matchs croissant à la télévision, le footballeur est devenu une marchandise, payée de plus en plus grassement par les marques. Celles-ci ont bien compris l’impact médiatique que peut avoir le sponsoring d’un footballeur, qui véhicule les valeurs de la marque. Attention toutefois à ne pas miser sur un footballeur potentiellement instable, susceptible de déraper à tout moment. Le footballeur est un cheval, qui peut entraîner sa marque dans ses succès comme dans ses chutes. Le grand jeu consiste désormais à dénicher un talent le plus tôt possible, à moindre coût, et avant tous les concurrents !

1978 – 1998 : les prémices d’une longue et tumultueuse relation

Pelé vs Maradona : les précurseurs

Pelé, qui n’est plus un footballeur de haut niveau depuis quelques années, continue de faire fructifier la marque Pelé loin des pelouses vertes. Le Roi Pelé est le premier footballeur en qui les marques ont confiance, aidé par son passé de champion et son goût pour le monde des médias.

Pelé ne s’éloigne toutefois jamais très loin de son terrain de prédilection, un stade de football en fond dans une publicité pour les magnétoscopes Betamax, un ballon sous le bras dans une publicité pour Seiko…

Pelé est même sur le point de rejouer pour le Loto sportif en 1989, âgé de 49 ans !

Son principal concurrent dans le match des légendes s’appelle Diego Armando Maradona, talentueux mais imprévisible footballeur argentin en pleine force de l’âge. Dès ses débuts en Argentine, des marques lui accordent leur confiance pour faire la promotion d’un dentifrice ou vendre des téléviseurs.

A partir de son arrivée en Europe en 1982 et surtout du mondial 86 (remporté par l’Argentine), de nombreuses marques décident de s’associer au phénomène argentin qui est désormais un phénomène mondial.

Puma apprécie le côté félin du joueur.

Maradona est connu jusqu’au Japon !

Nova (1988)

La fin des années 80 et les années 90 furent plus douloureuses pour le Pibe de Oro, dont les nombreux scandales finirent par lasser les sponsors, avant de regagner un élan de sympathie à la fin des années 2000…

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Article publié le 06 Juin 2012 par Arthur Michel

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